从籍籍无名到全球知名品牌到底有多大距离?

对于那些年代久远的资深品牌而言,他们花费了数十年的时间和上亿美元的投资才成就今日。但对于那些品牌新军而言,这却是一个梦魇,在10倍速经营的数字时代背景下,他们没有那么长的时间去苦心经营,他们必须快速成名才能避免被淘汰,他们甚至没有足够的广告费去推广品牌。

快速――这是那些品牌新军的唯一通道,幸运的是,那些品牌新军更擅长于快速品牌之道,并以非凡的创新力把那些躺在传统营销教科书上的品牌老兵抛在身后。

1月23日terbrand旗下的在线品牌杂志 brandchannelbc92网页传奇sf网站传奇公布了“2005世界最具影响力品牌”,Google超过苹果公司重新夺回第一的位置,苹果排名第二,Skype排名第三,星巴克排名第四,宜家排名第五。

把时间之针拨回到7年前,Google还只是一个在小圈子内流传的无名之辈;2年前,Skype才刚刚呱呱坠地,毫无品牌知名度可言;9年前的苹果公司正处在奄奄一息的状态,品牌价值也是一败涂地;十几年前,星巴克还只是盘踞在美国西雅图的小型咖啡连锁店。

用一飞冲天这类词汇来形容这些“快品牌”制造者毫不过分,在品牌价值快速飙升的背后,是这些品牌打破常规的创新,以及迎合潮流的快速变化新开传奇1.85火龙版。对于基本属于品牌新军的中国品牌而言,要想在消费者日渐拥挤的大脑里占据一席之地,除了快速,还是快速。

那些“快品牌”者是如何制造一飞冲天奇迹的?

唯“快品牌”生存

让我们先看一份“快品牌”名单,他们来自terbrand公司和《商业周刊》的“全球最佳品牌”榜单。Google的快速增长令人称奇,才7年多时间,它的品牌价值已经高达84.61亿美元,把西门子、飞利浦、摩托罗拉这些“百年老店”抛在身后。

另一家为人称道的“快品牌”是三星电子,三星电子以快速的品牌增长模式向对手发起了进攻,2001年品牌增长率为23%,2002年为30%,2003年为31%,2004年为16%,2005年魔兽仿盛大传奇1.5攻略为20%。这种增长速度,简直无人可敌, 2005年,三星以149亿美元的品牌价值首次超越索尼。

再看看那份“慢品牌”名单,索尼、摩根士丹利、大众汽车等,他们出了什么问题。一个不可否认的变化是我们的商业环境变得更加复杂、更具不确定性,传统的营销策略正遇到新的阻力,比如,在营销专业人士看来,广告正在变得越来越缺乏效力:通过电视广告?越来越多的家庭开始使用TiVo互联网电视,并借此跳过大多数广告;通过互联网?越来越多的人借助一些软件外挂来过滤垃圾邮件和拦截弹出式广告;通过报纸广告?越来越多的人在放弃报纸,把目光转向了互联网和杂志1.85必杀元素。

在数字时代,那些品牌新军由于采取了最具创造力的方法而进入品牌快速道,他们是“快品牌”的尖锋力量,他们更清晰地了解消费者的真实需求,以及更快地吸收和适应各种新技术。在中国,你可以从这些品牌中找到快的力量,如联想、明基、百度、分众、阿里巴巴等。

但是,“快品牌”模式不只是新进品牌的专利,有些品牌老兵由于适时进行了自我更新而“老树发新枝”,驰入了品牌快速道,如诺基亚、宝马、汇丰、宜家等。

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